На российском рынке сельхозтехники появилось новое имя – Gronn. Новости сельского хозяйства АПК России
7 ноября Грязинский культиваторный завод и дистрибутор ООО «ФЕНИКС» (входят в холдинг «АСТЕРА») провели пресс-завтрак с ведущими представителями агропромышленных СМИ. В центре внимания – объявление о выводе нового бренда Gronn, которым будет маркироваться техника, выпускаемая на ГКЗ. Журнал «Рынок АПК» побывал на этом мероприятии, и теперь рассказываем нашим читателям, почему российским аграриям стоит обратить внимание на новый бренд, имя которому Gronn.
Владимир Владимирович Вертей, генеральный директор холдинга «АСТЕРА»
Скажем сразу: хотя Gronn только выходит на отечественный рынок, новичками этих производителей сельхозтехники никак не назовёшь. Дело в том, что продукцию под брендом будет выпускать Грязинский культиваторный завод – предприятие с богатейшей историей, которое специализируется на производстве агротехники уже более 65 лет. Культиваторы, плуги, глубокорыхлители, бороны, выпускаемые на заводе, хорошо известны нашим аграриям и давно применяются на российских полях. Бренд Gronn символизирует новую веху в жизни предприятия из Липецкой области; он появился тогда, когда объем качественных изменений набрал критическую массу и настало время заявить о внутренней трансформации компании открыто.
– В структуру нашего холдинга входит не только Грязинский культиваторный завод, но и несколько сельскохозяйственных предприятий, – рассказал Владимир Владимирович Вертей, генеральный директор холдинга «АСТЕРА». – И они в своей работе используют орудия, выпущенные на ГКЗ. Опираясь на наш опыт в сельском хозяйстве, мы понимаем, с каким трепетом российские аграрии относятся к земле, к технике, к своим работникам. Сельское хозяйство для них – не просто бизнес, а образ жизни, где сохранение плодородия земли является одной из важнейших задач. Вот и для нас при внесении конструктивных изменений в модельный ряд техники были важны такие принципы, как бережное отношение к почве, качество, надёжность, простота и понятность использования. За последние 2,5 года мы внедрили огромное количество улучшений, что и привело нас к созданию бренда, который воплощает всё то, что мы уже сделали и продолжаем делать ежедневно.
По словам В.В. Вертея, в основе изменений лежит масштабная модернизация производства. За последние годы обновлено оборудование, пересмотрены процессы снабжения и технологические цепочки, усилены требования к контролю качества. Этот процесс не завершён – он продолжается и сегодня, поэтапно повышая стабильность качества выпускаемой техники.
Параллельно с этим в конструкцию орудий были внесены существенные доработки: повышена надёжность узлов, улучшены пользовательские характеристики.
Отдельно переработан контур работы с рынком, за который отвечает дистрибьютор ООО «ФЕНИКС», постоянно совершенствуются подходы к обеспечению доступности запасных частей, стандарты сервисной поддержки, а дилерская сеть перестроена на партнёрской основе и единых прозрачных правилах взаимодействия.
В основе нового бренда лежит четыре базовых элемента:
- Стабильное развитие. Чтобы оставаться современным и востребованным ответственный бренд должен постоянно развиваться через инвестиции, новые продукты, услуги.
- Премиальное качество доступно. Современный клиент ожидает от техники надёжности, продуманной конструкции, а также быстрого и профессионального обслуживания – это стандарт. В Gronn применяется подход, при котором качество и практичность не должны быть привилегией. Задача бренда – чтобы техника оставалась доступной для широкого круга сельхозтоваропроизводителей.
- Опыт и компетенция. Ни один бренд не растёт в отрыве от людей, ведь технику создают люди. А к людям у Gronn требования особые: открытость, профессионализм, компетентность, опыт.
- Партнёрство и поддержка. Gronn – это про тесное партнерство, ведь развитие может быть только совместным – производители, дилеры и клиенты.
Итак, бренд Gronn создан на базе Грязинского культиваторного завода не как новая вывеска, а как новый набор смыслов. Ведь производство и поставка техники – это только начало, а настоящее партнёрство между производителем и покупателем начинается позже, когда купленная техника выйдет на поля.
