Юрий Власенко: Главный вопрос в уходе Danone – останутся ли его бренды в России
«Главная интрига, связанная с уходом Danone из России – оставит ли компания в России свои бренды», — сказал в беседе с The Dairy News управляющий партнер бюро «Лучшие практики» Юрий Власенко.
По его словам, у Danone самые известные и высокомаржинальные бренды –те, которые компания привезла в Россию из Франции. Это, собственно, сам Danone, Даниссимо, Актива, Actimel. Эти марки в сознании потребителя олицетворяют собой современный образ жизни, высокое качество и принадлежность европейским традициям, комментирует Юрий Власенко.
Он напоминает, что в некоторых сегментах, например, в сегменте функциональных напитков «импортированные» бренды Danone занимают до 50% рынка.
«Если компания заберет свои бренды, то такое развитие событий даст хороший шанс ряду других игроков укрепить свои позиции», — поясняет он.
Фактически с уходом иностранных марок Danone на рынке появится свободная ниша, и вот в нее могут попасть другие компании, развивающие йогуртно-десертную группу продуктов и которым сам Danone не давал возможности заметно расширять долю, используя силу брендов и маркетинговую активность, увеличить свои позиции, отмечает Юрий Власенко. Он поясняет, что новые возможности открываются у таких брендов, как «Чудо», Epica, Teos и других.
«Важно также, уйдет ли из России и бренд Alpro, у которого тоже очень сильные позиции. Если место освободится, его смогут занять российские производители; их сейчас немало», — заключает Юрий Власенко.
Оперативные новости читайте в телеграм-канале The DairyNews
Информация о холдингах, упомянутых в статье:
Danone (Данон)
